La pubblicità on line cresce con ritmi sostenuti ma non intacca in alcun modo il monopolio dei media classici. Secondo i dati dell’Upa, l’organizzazione degli Utenti Pubblicità Associati, televisione, stampa e radio chiuderanno il 2007 con un incremento di appena il 2%, mentre il mercato di internet sta registrando una crescita prossima al 50%. Eppure i dati assoluti parlano chiaro: la televisione vale 5.000 milioni di euro, la stampa 3.200 milioni, l’on line solo 270 milioni. Per Publitalia ’80, del gruppo Mediaset, la televisione continua ad essere la locomotiva del mercato pubblicitario. Nonostante un calo registrato all’inizio dell’anno, dovuto agli investimenti bloccati di alcuni clienti tra cui Telecom e Barilla, il primo per le incertezze del dopo Tronchetti-Provera, la seconda perché in fase decisionale nel settore, “la chiusura d’anno sarà sicuramente positiva, intorno all’1-1,5%, ma il recupero è già iniziato”, assicura Marinella Fantelli, vicedirettore marketing del settore televisivo della concessionaria. E le fa eco il responsabile della struttura che gestisce l’advertising on line, Marco Di Gioacchino: “Il settore televisivo sta su altre cifre, ma se al dato di internet diffuso da Nielsen (circa 300 milioni di euro, ndr) si aggiunge anche quello della pubblicità prodotta da Google, che ha una quota del 50% circa, quest’anno il mercato del web supererà quello della radio”. Publitalia ’80 dall’inizio del 2007 ha organizzato la gestione dell’advertising sui media non tradizionali attraverso Promoservice, società specializzata nei settori internet, digitale terrestre e Mediavideo. Con circa un centinaio di clienti, “a fine anno – precisa Di Gioacchino – la crescita della struttura si aggirerà tra il 20 e il 30%”.
http://www.adnkronos.com/IGN/CyberNews/?id=1.0.1419916727